車主越來越重視愛車美觀 線上汽車美容消費復合增長率超過100%

人們對于美的需求已經體現在越來越多領域。隨著國內汽車普及率的提高，車主們越來越重視愛車美容，愿意為之買單，并且在線上的消費習慣已逐漸養成。京東最新發布的一組數據顯示，2015年-2017年10月間，使用京東進行美容消費的車主年復合增長率超過100%。

“隱形車衣”是一種汽車車身的熱塑性聚氨脂薄膜，近年來被愈加廣泛用于汽車貼膜美容領域。但是由于整車動輒上萬元的價格，此前一直是傳統豪車的“標配”，不過現在正在被越來越多消費者所青睞。在他們看來，一件好的隱形車衣相當于為汽車購買了一份“長期劃痕險”。京東大數據顯示，2015年至今，隱形車衣的銷售呈現出爆發式增長，2017年截至10月底，隱形車衣的銷售額就達到了2016年全年的3.58倍，2015年全年的5.67倍。

除了越來越愛為愛車“美容”外，在美容用品的選擇上，消費者也越來越注重產品品質。從汽車美容市場的幾大品類來看，龜牌和3M是最受歡迎的兩大品牌。在打蠟鍍膜和隱形車衣領域，龜牌具有極高的銷量占有率。玻璃貼膜品類3M則占據榜首。

外在美國際大牌獨領風騷，內在美則是國內品牌的天下。在座椅坐墊、飾品、香水等品類中，國內品牌占據更多市場空間。

在業內看來，不同于傳統線下，電商平臺通過長期深耕，打造出了線上更加便捷的汽車后市場消費體驗，越來越多汽車用品消費者從線下走到了線上。以京東汽車用品為例，從2014年開始，京東便上線了“車管家”系統，它能夠根據車主的車輛信息實現對應車型用品、配件的精確匹配，從而幫助消費者輕松選購適合自己的汽車用品。同時，京東還推出了專屬客服，可以為車主提供用車、維修、保養等咨詢服務。而為了解決汽車用品的更換、安裝問題，京東還在持續推動“商品+服務”模式，打造一站式消費體驗。